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海之南,新文创助力塑造自由贸易港文化新生态 [复制链接]

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      文 | 娱小兽
      
      1984年春晚,由姜昆老师报幕,年轻歌手沈小岑登台演唱了一首请到天涯海角来。伴随着热情洋溢、节奏明快的歌声,“请到天涯海角来,这里四季春常在;海南岛上春风暖,好花叫你喜心怀”成为亿万电视机前观众对海南的共同印象和回忆。
      
      今天,海南早已成为众人向往已久的旅游胜地,不断提高的免税额度更让人们提前将这里锁定为未来的购物天堂。今年6月,随着海南自由贸易港建设总体方案的发布,社会大众对于海南的未来更加充满期待。而海南与腾讯自2019年底达成的新文创战略合作,在联合打造“海南国际电竞港”、“国际旅游消费中心”和自由贸易港建设等方面展开努力,让人们在“海南旅游”、“海南购物”外多了一份憧憬。
      
      发挥“科技+文化”力量   腾讯助力海南发展
      
      科技进步往往能带来立竿见影的效果,文化影响则更潜移默化,需要日积月累。
      
      2014年,腾讯与海南率先在科技领域展开合作,携手打造互联网产业集群,在交通、医疗、政务等方面为人们提供生活便利。现在,只要打开微信中的城市热力图就能对全城的拥堵情况一目了然,往返周边的长途客票也能在微信中随查随买。对时常为“人生地不熟”而担心的游客来说,少一点出行困扰带来的是旅行体验的大幅提升。
      
      这也是腾讯平台能力、产品能力在与城市融合中最合理、有效的延伸,延续了腾讯的一贯逻辑:补足体验短板。文化,则成为紧随其后的差异化竞争中的重点。
      
      国际上,戛纳在很长一段时间内,仅仅是法国南部海滨一个默默无闻的小渔村,虽然有着怡人的景色,但三十里外便有仅次于巴黎的法国第二大旅游城市尼斯与其竞争。正是凭借举办国际电影节,为城市注入文化印记,戛纳才得以声名鹊起,成为全球影迷和电影从业者的圣地。可以说,电影产业越繁荣,戛纳也越受世人关注。
      
      而首届海南岛国际电影节于2018年底在海南省三亚市成功举办,展现了海南为自身打造更加立体和多元的城市名片的积极尝试。去年,作为“2019海南腾讯数字文创月”的一部分,腾讯影业影片在海南岛国际电影节展映,前者也是海南与腾讯新文创战略合作的首批落地活动。
      
      同期落地的,还有TGC腾讯数字文创节海南站,腾讯不仅将王者荣耀等50多款数字IP带到线下,还让大众现场体验了数字故宫、数字敦煌等顶尖文化机构的合作成果,吸引了超过10万人次前来参观游览,成为海南当月最受大众关注的活动。
      

      
      旅游、电竞深度融合   打造海南“国际电竞港”
      
      2018年4月,腾讯电竞第一次发布了“电竞运动城市发展计划”,宣布将以电竞打造新城市名片,推动更多核心赛事的落地。
      
      经过一年的实践和优化,2019年电竞峰会落地海南,“电竞运动城市发展计划”全面升级为2.0计划,围绕赛事、人才、规范、产业、文创五大板块,为城市发展电竞产业,提供更系统的解决方案。
      

      
      2020年全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会,也即将再次落地海南,邀请国内外行业领袖汇聚一堂,在探讨电竞产业的发展未来的同时,聚焦展望海南“国际电竞港”的建设。
      

      
      同时,电竞作为商业模式日趋完善和成熟的新兴产业,也将为海南发展带来更多可能性。在聚拢更大的城市人流和情感外,电竞自身创造丰富IP内容,以及它连接影音动漫等多领域IP的能力,都将推动海南的IP化建设,充实海南的文化名片,加速海南成为全球电竞爱好者向往的“国际电竞港”,实现“电竞让海南更美好”。
      

      
      海南自由贸易港建设总体方案中明确提出的大力发展旅游业,推动旅游与文化体育等深入融合,也有助于海南与腾讯在“电竞、文创+旅游”领域的深入合作。海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示,在联手腾讯电竞全力打造“海南国际电竞港”,为电竞人提供专业先进全面的发展环境外,还将携手TGC腾讯数字文创节,共同探索“文创+旅游”新模式。
      
      经过10年的发展,TGC已从最初的腾讯游戏嘉年华进化为聚合新文创战略下优质内容的一站式体验平台,在落地多个城市的过程中向人们展现了它的多元价值。
      
      如从首站成都开始,TGC便注重发挥IP丰富、开放性和连接性强的优势,结合城市特点,突出当地文化特色。在2019TGC成都站随处可见的熊猫形象,会讲四川话的一人之下女主角冯宝宝,结合成都棋牌文化的“欢乐茶馆”等,都是颇具当地特色的文化体验。
      

      
      此外,凭借长期积累的用户基础和业内口碑,TGC的号召力有助于拉动当地旅游。前往参观2019 TGC海南站的10余万人次,就为活动举办地日月广场带来了23%的人流量环比提升,周边商场免税店总人流、TGC合作商铺平均营收也分别实现87.8%和31%的环比上涨。
      

      
      在推动文旅融合、打造全新的产业布局方面,数字文化的旺盛活力已被中外实践反复论证,并在全球各地广泛应用、创新发展。海南与腾讯的此次合作升级,将在自由贸易港建设的时代机遇下,为“文创+旅游”的新模式探寻具有示范意义的发展路径,为未来数字文化助力地方实体经济发展提供有益参考,加速对文化价值与产业价值间良性循环的探索实践。
      
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